随着互联网的普及和数字经济的蓬勃发展，网络营销已成为电子商务领域的核心组成部分。《网络营销实务》作为高职高专电子商务专业系列规划教材，旨在为学生提供系统、实用的知识与技能。本书内容全面覆盖网络营销的基本理论、策略方法和实际操作，帮助学生掌握如何利用网络平台推广产品、提升品牌影响力并实现商业目标。

教材首先介绍了网络营销的基础概念，包括其定义、发展历程以及在电子商务中的重要性。接着，详细讲解了市场调研与目标客户分析的方法，强调数据驱动决策的重要性。策略章节涵盖了搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销和移动营销等核心领域，每个策略都配有实际案例和操作指南，便于学生理解与应用。

在实务操作部分，教材重点指导如何制定网络营销计划、执行营销活动并评估效果。例如，学生可以学习使用Google Analytics进行数据追踪，优化广告投放，以及通过A/B测试提升转化率。教材还探讨了网络营销的伦理与法律问题，如隐私保护和虚假广告防范，培养学生的职业责任感。

《网络营销实务》强调实践性，配有丰富的习题和项目任务，鼓励学生动手操作，提升解决实际问题的能力。通过本教材的学习，高职高专学生能够快速适应电子商务行业的需求，为未来就业或创业奠定坚实基础。总体而言，这本书是电子商务专业不可或缺的教学资源，助力学生在数字化时代实现职业成功。